短视频改变了电影与观众相遇的方式。预告、片段、二创，构成了口碑传播的新链条。

从「铺量」到「找共鸣点」

传统宣发追求覆盖广度，短视频时代更看重共鸣的精度。一个能引发情绪共振的片段，胜过十支常规预告。

切片传播的双刃剑

精彩的切片能吸引观众走进影院，但关键情节被提前剧透，也会削弱观影体验。如何取舍，是宣发的新课题。

二创空间的设计

主动为观众留出二创空间，是当下宣发的重要思路。能被二次解读的内容，往往拥有更长的传播周期。

  • 预告片保留悬念，避免核心反转提前流出；
  • 与真实观众的口碑互动，而非只看数据；
  • 把握窗口期，热度消退后及时收束。

口碑才是最终的杠杆

无论宣发手段如何变化，观众走出影院后的真实评价，才是决定长线表现的关键。

宣发能带来第一波观众，口碑决定最后一波。